Werken naar vermogen
Met ingang van 1 januari 2006 is de WAO vervangen door de WIA, de Wet Werk en Inkomen naar Arbeidsvermogen. In de nieuwe wet ligt de nadruk niet meer op arbeidsongeschiktheid, maar op arbeidsgeschiktheid. Oftewel: het gaat er niet om wat je niet meer kan, maar om wat je nog wel kan. De WIA geldt alleen voor mensen die na 31 december 2003 ziek zijn geworden. Voor wie al een WAO-uitkering had, blijft de WAO gelden.
Campagne gefaseerd uitgerold
De uitvoering van de meerjarige campagne 'Werken naar vermogen' is verzorgd door Tappan Communicatie, in samenwerking met reclamebureau TMPW. Het ministerie van SZW 
heeft voor deze bureaucombinatie gekozen na een Europese aanbestedingsprocedure. Tappan Communicatie is als hoofdaannemer verantwoordelijk voor de communicatiestrategie, de jaarplannen, de ontwikkeling van de in te zetten 'below-the-line' campagnemiddelen en voor de algehele coördinatie. TMPW heeft het creatieve campagneconcept ontwikkeld en zorgde voor de uitwerking daarvan in de massamediale communicatiemiddelen.
De campagne liep van eind 2003 tot en met 2006. In het eerste campagnejaar stond de invoering van de Wet Verlenging Loondoorbetaling bij ziekte centraal, waarin diverse middelen richting werkgevers en hun intermediairs zijn ingezet. Eind 2004 stond de voorlichting in het teken van de herbeoordeling van bestaande WAO'ers op basis van nieuwe criteria. Daarbij is ook nauw samengewerkt met uitvoeringsorganisatie UWV. Begin 2005, direct nadat wetsvoorstel WIA bij de Tweede Kamer was ingediend, is de campagnesite www.werkennaarvermogen.nl de lucht ingegaan. Meteen nadat de WIA begin november door de Eerste Kamer is aangenomen, is de massamediale voorlichting richting het brede publiek (werkgevers en werknemers) gestart. Er zijn onder meer advertenties in diverse kranten, tijdschriften en op websites ingezet en spotjes op radio en televisie. In 2006 bestond de voorlichting uit nadere verdieping en een meer gerichte kennisoverdracht richting specifieke doelgroepen.
Bekijk de tv-spot (WMV, 569 kB) en de advertentie voor werkgevers (PDF, 413 kB) en beluister de radiospot (MP3, 423 kB).
Emmapark 3
2595 ES Den Haag
tel 070 331 48 50
fax 070 381 51 51
kvk nr 27 13 85 98
rss