Corporate communicatie

• > Interactieve vloer op Innovatie-estafette
• > Tweede Nationaal Deltacongres
• > Crisiscommunicatie Indian Summer
• > Positionering Calvijn met Junior College
• > Nieuwe wereldwijde strategie Consumers International
• > Meer dialoog in Westvoorne
• > Communicatievisie gemeente Roosendaal
• > Holland huisstijl
• > Positionering VGS
• > Eigen gezicht GBO.Overheid
• > Huisstijl Panteia
• > Positionering Onderzoeksraad voor Veiligheid
• > Marktintroductie en huisstijl Valys
• > Logo Good Governance
• > Wervingscampagne Universiteit Leiden
• > Fusie Amphia Ziekenhuis
• > Sponsorplan Gered Gereedschap

Wervingscampagne Universiteit Leiden

Universiteit Leiden is opgericht in 1575 en is daarmee de oudste universiteit van Nederland. Aan de universiteit studeren meer dan 17.000 studenten, verdeeld over negen faculteiten. Ondanks dat de Universiteit Leiden een stevige internationale positie heeft verworven onder toponderzoeksinstituten, liep de instroom voor bacheloropleidingen bij de Universiteit Leiden terug.

Een universiteit om te ontdekken

Om deze tendens om te buigen heeft de Universiteit Leiden een nieuwe koers vastgesteld: 'Kiezen voor talent'. Het ontdekken en ontwikkelen van talent is een centrale waarde in het strategische beleid. Aan de basis van deze strategie staat een nieuwe positionering. Daarin staan de ontwikkeling van het individu en het ontdekkingselement centraal. Deze positionering is door Tappan Communicatie in nauwe samenwerking met de Universiteit Leiden ontwikkeld.

Op basis van het positioneringstraject zijn de keuzes voor de uiteindelijke communicatiestrategie gemaakt en is in samenwerking met het reclamebureau TMPW een wervingscampagne ontwikkeld. Universiteit Leiden wordt gepresenteerd als een universiteit om te ontdekken. Voor aankomende bachelors wordt daarbij een link gelegd tussen de ontdekkingen die ze op onderwijsgebied ervaren en de ontdekkingen die ze doen tijdens het studentenleven. Voor aankomende masters ligt de nadruk in de campagne op de ontdekkingen die ze in Leiden doen op onderzoeksgebied. De belofte daarbij is dat de Universiteit Leiden de juiste ambiance biedt om talenten te ontdekken en ontwikkelen in een compacte/kleinschalige, persoonlijke en internationale leeromgeving. Het bewijs hiervoor wordt geleverd door aansprekende voorbeelden waarmee de doelgroep zich kan identificeren. De ingezette media zijn: (online) advertising, buitenreclame, internetsite en below the line (divers drukwerk, dm, cd-roms).

Bekijk de wervingsadvertenties 'Sporen analyseren' (PDF, 915 kB) en 'Liefde verklaren' (PDF, 1.6 MB).