Identiteitsmanagement

Design als managementinstrument

Design als managementinstrument? Wat wordt er gemanaged? Wat wordt er gestuurd, gedoseerd en gevormd? Wel, met beeld en vormen valt een hoop te kneden. Percepties met name. Sluit u maar eens de ogen en probeert u een Jazzmuzikant voor te stellen. Of een Vlaamse frietkot. Of een ondergaande zon. En nu een dame in witte zomerjurk. U krijgt er vast beelden bij. Die verbeeldingen zullen in woord sterk met andere mensen overeenkomen. Clichés zogezegd.

Aan het woord clichés hangt vaak een negatieve connotatie, maar met een cliché op zich kan niks mis zijn. Wel kan een beeldende uitvoering vaak beter. Er is namelijk veel talent en vaardigheid voor nodig om tot een eigen originele 'opzichzelfstaande' uitvoering te komen. Met unieke stijlkenmerken.
Een ander ding. Plak nu de voorgestelde beelden eens bij elkaar. Er ontstaat een totaalbeeld, zowaar iets van een verhaal. Een verhaal en dat nog zonder woorden!

Complexe verhalen

Opdrachtgevers van Tappan Communicatie hebben vaak complexe verhalen. Daarnaast lezen hun doelgroepen steeds minder. Bovendien komt het afzenderschap vaak op het laatste plan. Zonde! Beeld levert niet alleen de mogelijkheid een complexe boodschap sneller overdrachtelijk te maken, ze kan gelijktijdig ook de originele stijlkenmerken van de afzender uitdrukken. Daarmee neemt de herkenbaarheid toe en de kans dat een boodschap overkomt.

Definiëren van kenmerken

Met behulp van onze identiteitsmatrix©, ervaring met onderzoek en ons team met specifieke talenten op gebieden als conceptueel advies, doelgroepesthetiek en implementatiemanagement, ontwikkelen wij karakteristieke stijlkenmerken. Bovendien doceerbare stijlkenmerken. Losse variabele componenten waarmee elke boodschap, elk complex verhaal en met welk medium dan ook, de afzender direct zichtbaar gemaakt kan worden. Themacampagnes, projectidentiteiten tot en met huisstijlen. En dat zonder woorden!

Zoals voor de projectidentiteit Good Governance. Van beeldmerk via website tot en met beursstand. Of voor de corporate identity Panteia, van zeven losse bedrijven één samenhangend geheel maken met ieder onderdeel toch nog zijn eigen karakteristieken. En dat weer gerealiseerd in elk denkbaar medium, van koffiekopje, website tot gevelbelettering. Of voor gemeente Dordrecht een "beweging branden". Ondernemers en ambtenaren van de gemeente, die het economische klimaat versterken, ondersteunen met één gezamenlijke projectstijl met de noemer Dordtse Doeners.

Voorbeelden: huisstijl Panteia, huisstijl FloraHolland en ons werk voor Valys.